Unterscheidung zwischen Logo und Logotyp: Grundbegriffe der visuellen Markenidentität

Ein Logotyp ist per Definition eine grafische Form, die ein Unternehmen, eine Organisation, ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Event identifiziert. In den meisten Fällen handelt es sich um eine typografische Interpretation des Markennamens. Das Logo hingegen bildet das übergeordnete grafische Gesamterscheinungsbild einer Marke. In der Designpraxis besteht ein vollständiges Logo meist aus zwei Hauptbestandteilen: dem Signet (der Bildmarke bzw. dem grafischen Symbol) und dem Logotyp (der Wortmarke bzw. der grafisch gestalteten Namensschreibweise).

Zusätzlich enthalten moderne Firmenzeichen häufig ergänzende Textelemente, die den Charakter oder die Geschichte des Unternehmens unterstreichen. Dazu zählen beispielsweise das Gründungsjahr, ein prägnanter Werbespruch oder eine Branchenbezeichnung, was in der Werbebranche als Tagline bezeichnet wird. Ein durchdachtes Zusammenspiel aus Bildmarke, Wortmarke und Tagline bildet das Fundament für einen professionellen Markenauftritt auf Werbemitteln und in der Unternehmenskommunikation.