Различия между логотипом и логотипом-знаком: Основы построения визуальной идентификации

Логотип, согласно определению, представляет собой графическую форму, идентифицирующую компанию, организацию, продукт, услугу, мероприятие или проект. В большинстве случаев он является текстовой графической интерпретацией наименования бренда. В свою очередь, понятие «лого» (фирменный знак) является более широким и обозначает полную визуальную форму бренда, которая на практике обычно состоит из двух частей: сигнета (графического символа/эмблемы) и самого логотипа (стилизованного написания названия).

В современный фирменный знак часто включают и дополнительные текстовые элементы, раскрывающие историю или профиль деятельности компании. К ним относятся год основания фирмы, рекламный девиз или краткое описание сферы деятельности, называемые в рекламной индустрии таглайном (tagline). Грамотно спроектированное лого, сочетающее символ, логотип и таглайн, обеспечивает создание четкой и профессиональной визуальной идентификации на рекламных носителях и в бизнес-коммуникациях.