LOGOTYPY

Logotyp to według definicji graficzna forma identyfikująca firmę, organizację, produkt, usługę, imprezę lub przedsięwzięcie. W większości przypadków stanowi bezpośrednią, tekstową interpretację brzmienia nazwy danej marki. Z kolei logo jest pojęciem szerszym, stanowiącym pełną formę przedstawienia graficznego marki, która w praktyce projektowej składa się zazwyczaj z dwóch kluczowych części: sygnetu, czyli znaku graficznego, oraz logotypu, będącego graficznym zapisem nazwy.

Współcześnie projektowane znaki firmowe często zawierają również dodatkowe elementy tekstowe dopowiadające historię lub profil działalności marki. Należy do nich m.in. rok założenia przedsiębiorstwa, krótkie hasło reklamowe lub definicja profilu firmy, określane w branży reklamowej jako tagline. Prawidłowo skomponowane logo łączące sygnet, logotyp i tagline pozwala na budowanie jednoznacznej i profesjonalnej identyfikacji wizualnej na materiałach reklamowych oraz w komunikacji biznesowej.