РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ «PIWA REGIONALNE»

Целью кампании было создание характерного образа магазина и компании «PIWA REGIONALNE», а также подчёркивание широкого ассортимента магазина, включающего более 300 уникальных сортов пива.

ЗАДАЧА:

• создание нового бренда, предназначенного для франчайзинга,
• создание характерного образа магазина и компании «PIWA REGIONALNE»,
• повышение узнаваемости бренда среди жителей Ольштына,
• подчёркивание широкого ассортимента магазина, включающего более 300 уникальных сортов пива.

ГРАФИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ И ВЫПОЛНЕНИЕ:

• Ставя целью создание нового бренда, мы решили сформировать образ пивного магазина, совершенно отличающийся от конкурентов. Проектируя фирменный макет, мы творчески обратились к стилистике ретро и модерна, соединив характерные для этих стилей элементы с коллажем из фотографий и рисунков от руки. В качестве ведущего мотива образа магазина мы предложили граммофон (граммофонный рупор появляется в горизонтальной версии логотипа, а сам граммофон входит в оформление витрины магазина). Вторым характерным мотивом стала фотография женщины начала XX века. Вместо оригинального зеркальца мы вложили ей в руку бутылку пива. Она должна была, во-первых, привлечь внимание мужчин своим небанальным и несовременным видом, во-вторых, найти отклик у женщин, которых в рекламе, как правило, не рассматривают как потенциальных потребителей пива. Мы выполнили также серию рисунков от руки с растительными мотивами и рамками в стиле модерн, которые были использованы, в частности, при графическом оформлении витрины и информационных табличек.

ИНФОРМАЦИОННАЯ АКЦИЯ И ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ МАГАЗИНА:

• мы разработали проекты и выполнили оформление магазина, оклейку витрин, подсвечиваемый плафон, флаги bowflag, стоящие перед магазином. Мы также участвовали в проектировании оформления интерьера помещения,
• мы изготовили плакаты, которые были размещены на афишных тумбах и в автобусах (autobox),
• мы изготовили листовки на основе созданного макета с ассортиментом магазина,
• мы предложили компании участвовать в массовых мероприятиях и концертах. Мы спроектировали баннеры и флаги bowflag, которые вывешивались во время мероприятий, спонсируемых компанией (в частности, в Старом городе в амфитеатре им. Чеслава Немена, в музыкальных клубах, у здания магазина),
• мы подготовили оклейку фирменного автомобиля и предложили парковать его в оживлённых точках города с целью повышения узнаваемости бренда,
• мы создали интернет-сайт с ассортиментом магазина. Всё было выдержано в стилистике ретро, мы добавили интерактивные элементы и анимацию Flash. Мы продвинули сайт благодаря проведённой кампании Adwords в Google,
• магазин продвигается также на специализированных форумах, объединяющих профессионалов и любителей пива, например browar.biz. Был создан также фирменный профиль в Facebook.

РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ:

• двусторонние карманные календари,
• тканевые сумки для пива с отделениями в версиях на 6 и 9 бутылок (со специальными перегородками, защищающими содержимое),
• закладки.
• ИТОГИ:
• небанальное графическое оформление позволило компании выделиться на фоне конкурентов,
• бренд «PIWA REGIONALNE» стал узнаваемым в Ольштыне, а логотип и название — хорошо идентифицируемыми,
• потенциальные покупатели получили ясное сообщение, что PIWA REGIONALNE — это не очередной магазин с алкоголем, а место, где можно приобрести более 300 сортов исключительного пива с пивоварен со всего мира. Независимо от того, являетесь ли Вы гурманом или лишь эпизодическим любителем пива, об этом месте стоит узнать,
• интернет-сайт магазина генерирует в среднем почти 2000 посещений в месяц — благодаря естественному продвижению и кампании Adwords в Google.