WERBEKAMPAGNE „PIWA REGIONALNE“

Ziel der Kampagne war es, ein charakteristisches Image des Geschäfts und des Unternehmens „PIWA REGIONALNE“ zu schaffen sowie das breite Sortiment des Geschäfts mit über 300 einzigartigen Biersorten hervorzuheben.

AUFGABE:

• Schaffung einer neuen Marke, bestimmt für das Franchising,
• Schaffung eines charakteristischen Images des Geschäfts und des Unternehmens „PIWA REGIONALNE“,
• Verbesserung der Markenbekanntheit unter den Einwohnern von Olsztyn,
• Hervorhebung des breiten Sortiments des Geschäfts mit über 300 einzigartigen Biersorten.

GRAFISCHE KONZEPTION UND UMSETZUNG:

• Mit dem Ziel, eine neue Marke zu schaffen, entschieden wir uns, das Image eines Biergeschäfts zu entwickeln, das sich vollkommen von der Konkurrenz unterscheidet. Bei der Gestaltung des Erscheinungsbilds des Unternehmens knüpften wir kreativ an die Stilistik von Retro und Jugendstil an und verbanden die für diese Stile charakteristischen Elemente mit einer Collage aus Fotografien und handgezeichneten Illustrationen. Als Leitmotiv des Images des Geschäfts schlugen wir ein Grammophon vor (der Grammophontrichter erscheint in der horizontalen Version des Logos, das Grammophon bildet die Dekoration des Schaufensters). Zum zweiten charakteristischen Motiv wurde die Fotografie einer Frau vom Anfang des 20. Jahrhunderts. Anstelle des ursprünglichen Handspiegels legten wir ihr eine Bierflasche in die Hand. Sie sollte erstens mit ihrem originellen und altmodischen Aussehen die Aufmerksamkeit der Männer fesseln, zweitens Frauen ansprechen, die in der Werbung in der Regel als potenzielle Bierkonsumentinnen übergangen werden. Wir fertigten außerdem eine Reihe handgezeichneter Pflanzenmotive und Jugendstilrahmen an, die unter anderem beim grafischen Entwurf des Schaufensters und der Informationsschilder verwendet wurden.

INFORMATIONSAKTION UND VISUELLE IDENTITÄT DES GESCHÄFTS:

• wir erstellten die Entwürfe und führten die Beschilderung des Geschäfts, die Beklebung der Schaufenster, eine beleuchtete Deckenblende sowie vor dem Geschäft stehende Beachflags aus. Wir beteiligten uns auch an der Gestaltung der Innenausstattung des Lokals,
• wir fertigten Plakate an, die an Litfaßsäulen sowie in Bussen (Autobox) ausgehängt wurden,
• wir fertigten Flyer auf Basis des erstellten Erscheinungsbilds mit dem Angebot des Geschäfts an,
• wir schlugen dem Unternehmen ein Engagement bei Massenveranstaltungen und Konzerten vor. Wir entwarfen Banner und Beachflags, die anlässlich der vom Unternehmen gesponserten Veranstaltungen ausgehängt wurden (u. a. in der Altstadt im Czesław-Niemen-Amphitheater, in Musikklubs, am Sitz des Geschäfts),
• wir bereiteten die Beklebung des Firmenwagens vor und schlugen vor, ihn an stark frequentierten Punkten der Stadt zu parken, um die Bekanntheit der Marke aufzubauen,
• wir erstellten eine Internetseite mit dem Angebot des Geschäfts. Das Ganze hielten wir in der Retro-Stilistik und ergänzten es um interaktive Elemente sowie eine Flash-Animation. Wir verbesserten die Positionierung der Seite dank einer durchgeführten Adwords-Kampagne bei Google,
• das Geschäft wirbt auch in Fachforen, in denen sich Fachleute und Bierliebhaber versammeln, z. B. browar.biz. Es wurde außerdem ein Firmenprofil auf Facebook erstellt.

WERBEARTIKEL:

• doppelseitige Taschenkalender,
• Biertaschen aus Stoff mit Fächern in der Version für 6 und 9 Flaschen (mit speziellen Fächern, die den Inhalt schützen),
• Lesezeichen.
• ZUSAMMENFASSUNG:
• das originelle grafische Erscheinungsbild ermöglichte es dem Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben,
• die Marke „PIWA REGIONALNE“ wurde in Olsztyn bekannt, und das Logo sowie der Name werden gut identifiziert,
• die potenziellen Empfänger erhielten die klare Botschaft, dass PIWA REGIONALNE nicht ein weiteres Alkoholgeschäft ist, sondern ein Ort, an dem man über 300 außergewöhnliche Biersorten aus Brauereien der ganzen Welt erwerben kann. Unabhängig davon, ob man Feinschmecker oder nur gelegentlicher Biertrinker ist, lohnt es sich, diesen Ort kennenzulernen,
• die Internetseite des Geschäfts generiert durchschnittlich knapp 2.000 Besuche monatlich – dank der natürlichen Positionierung sowie der Adwords-Kampagne bei Google.