Ganzheitliche Branding-Kampagne und visuelle Identität für „PIWA REGIONALNE“ in Olsztyn

Ziel der Kampagne war es, ein charakteristisches Markenimage für das Fachgeschäft „PIWA REGIONALNE“ zu etablieren und das umfangreiche Sortiment von über 300 einzigartigen Bierspezialitäten zu betonen.

AUFGABENSTELLUNG:

• Entwicklung einer neuen, franchisefähigen Marke,

• Schaffung eines unverwechselbaren Markenauftritts für die Marke und das Geschäft „PIWA REGIONALNE“,

• Steigerung der Bekanntheit bei den Einwohnern von Olsztyn,

• Hervorhebung des breiten Sortiments von über 300 einzigartigen Biersorten.

GRAFISCHES KONZEPT UND UMSETZUNG: Um eine neue Marke erfolgreich aufzubauen, entschieden wir uns für ein Erscheinungsbild, das sich grundlegend von den Mitbewerbern abhebt. Beim Layout-Entwurf kombinierten wir Elemente des Retro- und Jugendstils mit Fotocollagen und Freihandzeichnungen. Als visuelles Hauptmotiv wählten wir ein Grammophon (der Schalltrichter erscheint in der horizontalen Logo-Variante, während ein reales Grammophon die Schaufensterdekoration bildet). Ein zweites prägendes Element ist die Fotografie einer Frau aus dem frühen 20. Jahrhundert: Anstelle ihres ursprünglichen Handspiegels platzierten wir eine Bierflasche in ihrer Hand. Dies sollte einerseits Männer durch den nostalgischen Look ansprechen und andererseits Frauen adressieren, die in der klassischen Bierwerbung oft als Zielgruppe vernachlässigt werden. Zudem zeichneten wir pflanzliche Ornamente und Jugendstil-Rahmen, die unter anderem für Schaufensterfolierungen und Hinweisschilder verwendet wurden.

INFORMATIONSKAMPAGNE UND VISUELLE IDENTITÄT:

• Gestaltung und Fertigung der kompletten Ladenbeschriftung, Schaufensterfolierung, Leuchtkästen und Outdoor-Bowflags. Zudem unterstützten wir die Innenraumgestaltung,

• Produktion von Plakaten für Werbesäulen und Fahrgastfernsehen/Plakatflächen in Bussen (Autobox),

• Erstellung von Flyern im neuen Corporate Design inklusive Sortimentsübersicht,

• Konzeption von Event-Sponsoring bei Großveranstaltungen und Konzerten. Entwicklung von Werbebanner und Bowflags für gesponserte Events (u. a. im Czesław-Niemen-Amphitheater in der Altstadt von Olsztyn, in Musikclubs und vor dem Ladenlokal),

• Gestaltung einer Fahrzeugbeschriftung für den Firmenwagen und Platzierung an hochfrequentierten Knotenpunkten zur Steigerung der Markenpräsenz,

• Entwicklung einer Unternehmenswebsite mit Produktkatalog im Retro-Stil inklusive interaktiver Elemente und Flash-Animationen. Suchmaschinenplatzierung mittels Google-AdWords-Kampagne,

• Markenförderung in Fachforen für Bierliebhaber (z. B. browar.biz) sowie Aufbau einer offiziellen Facebook-Unternehmensseite.

WERBEARTIKEL:

• Beidseitig bedruckte Taschenkalender,

• Bedruckte Stoff-Biertaschen mit Fächeraufteilung für 6 bzw. 9 Flaschen (mit Schutzpolsterung),

• Lesezeichen.

ZUSAMMENFASSUNG:

• Das originelle Design hob das Unternehmen deutlich vom Wettbewerb ab,

• Die Marke „PIWA REGIONALNE“ erzielte eine hohe Bekanntheit in Olsztyn mit hohem Wiedererkennungswert von Logo und Name,

• Verbraucher erhielten ein klares Signal: „PIWA REGIONALNE“ ist kein gewöhnlicher Getränkemarkt, sondern ein Fachgeschäft mit über 300 Bierspezialitäten aus aller Welt – attraktiv für Genießer wie für Gelegenheitskonsumenten,

• Die Website verzeichnet durchschnittlich knapp 2.000 Zugriffe pro Monat durch organische Suchmaschinenoptimierung und Google-AdWords-Anzeigen.