Комплексная брендинговая кампания и визуальная идентификация сети «PIWA REGIONALNE» в Ольштыне

Целью кампании было создание узнаваемого имиджа магазина и компании «PIWA REGIONALNE», а также акцентирование внимания на широком ассортименте, насчитывающем более 300 уникальных сортов пива.

ЗАДАЧА:

• Создание нового бренда, предназначенного для франчайзинга,

• Разработка характерного фирменного стиля для магазина и компании «PIWA REGIONALNE»,

• Повышение узнаваемости бренда среди жителей Ольштына,

• Подчеркивание широкого ассортимента, включающего более 300 эксклюзивных сортов пива.

ГРАФИЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ: Для вывода нового бренда на рынок мы решили создать образ магазина, принципиально отличающийся от конкурентов. В разработке макетов мы использовали элементы стиля ретро и модерна (сецессиона), сочетая их с фотоколлажами и авторскими рисунками от руки. Ключевым визуальным мотивом стал граммофон (рупор граммофона присутствует в горизонтальной версии логотипа, а сам граммофон украшает витрину). Вторым фирменным элементом стала фотография женщины начала XX века: вместо оригинального зеркальца в ее руку мы поместили пивную бутылку. Это решение было призвано, во-первых, привлечь внимание мужчин своим необычным винтажным видом, а во-вторых, обратиться к женской аудитории, которую традиционная реклама пива часто игнорирует. Также была создана серия авторских растительных орнаментов и рамок в стиле модерн, использованных в оклейке витрин и на информационных табличках.

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ И ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ:

• Разработали дизайн-проект и выполнили комплексное оформление магазина: оклейку витрин, световой плафон, флаги-виндвиндеры (bowflags) перед входом. Принимали участие в проектировании интерьера,

• Изготовили рекламные плакаты для расклейки на афишных тумбах и в городских автобусах (формат autobox),

• Выпустили фирменные рекламные листовки с каталогом продукции,

• Предложили интеграцию бренда в массовые мероприятия и концерты. Разработали баннеры и флаги для спонсорских площадок (в Летнем амфитеатре им. Чеслава Немена в Старом городе Ольштына, музыкальных клубах и у магазина),

• Выполнили брендирование (оклейку) фирменного автомобиля и организовали его парковку в оживленных точках города для повышения узнаваемости марки,

• Создали веб-сайт с каталогом продукции в ретро-стиле с интерактивными элементами и Flash-анимацией. Обеспечили продвижение сайта с помощью кампании Google AdWords,

• Организовали продвижение на специализированных форумах ценителей и экспертов пивоварения (например, browar.biz). Создали официальную страницу компании в Facebook.

РЕКЛАМНАЯ СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ:

• Двусторонние карманные календари,

• Тканевые сумки для пива с защитными перегородками на 6 и 9 бутылок,

• Книжные закладки.

ИТОГИ:

• Оригинальное графическое оформление позволило компании выделиться на фоне конкурентов,

• Бренд «PIWA REGIONALNE» стал узнаваемым в Ольштыне, сформировалась высокая запоминаемость логотипа и названия,

• Потенциальные покупатели получили четкий посыл: «PIWA REGIONALNE» — это не просто очередной алкогольный магазин, а специализированный бутик с ассортиментом более 300 сортов уникального пива со всего мира,

• Веб-сайт магазина генерирует в среднем около 2000 посещений в месяц благодаря поисковой оптимизации и контекстной рекламе Google AdWords.