Kampania reklamowa „PIWA REGIONALNE”

Zadanie:

• wykreowanie nowej marki z przeznaczeniem do franczyzy,
• stworzenie charakterystycznego wizerunku sklepu i firmy „PIWA REGIONALNE”,
• poprawienie rozpoznawalności marki wśród mieszkańców Olsztyna,
• podkreślenie szerokiej oferty sklepu zawierającej ponad 300 unikatowych gatunków piwa.

Założenia graficzne i wykonanie:

• Mając na celu wykreowanie nowej marki postanowiliśmy stworzyć wizerunek sklepu piwnego zupełnie odmiennego od konkurencji. Projektując layout firmy twórczo nawiązaliśmy do stylistyki retro i secesji łącząc elementy charakterystyczne dla tych styli z kolażem zdjęć i odręcznych rysunków. Jako motyw przewodni wizerunku sklepu zaproponowaliśmy gramofon (tuba gramofonowa pojawia się poziomej wersji logotypu, gramofon stanowi wystój witryny sklepu) Drugim motywem charakterystycznym stało się zdjęcie kobiety pochodzące z początku XX wieku. Zamiast oryginalnego lusterka wstawiliśmy jej w dłoń butelkę piwa. Miała ona na celu po pierwsze przykuć uwagę mężczyzn swoim niebanalnym i niedzisiejszy wyglądem po drugie trafić do kobiet, które z reguły w reklamie pomijane są jako potencjalny konsument piwa. Wykonaliśmy też serię odręcznych rysunków motywów roślinnych i secesyjnych ramek, które zostały wykorzystane min. przy projekcie graficznym witryny i tabliczek informacyjnych.

Akcja informacyjna i identyfikacja wizualna sklepu:

• stworzyliśmy projekty i wykonaliśmy oznakowanie sklepu, oklejenie witryn, podświetlany plafon, bowflagi stojące przed sklepem. Braliśmy też udział w projektowaniu wystroju wnętrza lokalu,
• wykonaliśmy plakaty, które zostały zawieszone na słupach ogłoszeniowych oraz w autobusach (autobox),
• wykonaliśmy ulotki w oparciu o stworzony layout z ofertą sklepu,
• zaproponowaliśmy zaangażowanie się firmy w imprezy masowe i koncerty. Zaprojektowaliśmy banery i bowflagi, które były wywieszane przy okazji imprez sponsorowanych przez firmę (min. na Starym Mieście w Amfiteatrze im. Czesława Niemena, w klubach muzycznych, przy siedzibie sklepu),
• przygotowaliśmy oklejanie firmowego samochodu i zaproponowaliśmy jego parkowanie w uczęszczanych punktach miasta w celu budowania rozpoznawalność marki,
• stworzyliśmy stronę internetową zawierającą ofertę sklepu Całość utrzymaliśmy w stylistyce retro i dodaliśmy elementy interaktywne oraz animację Flash. Wypozycjionowaliśmy stronę dzięki przeprowadzonej kampanii Adwords w Google,
• sklep promuje się także na forach specjalistycznych skupiających fachowców i fascynatów piwa np. browar.biz. Stworzony został także profil firmowy na faceebook’u.

Gażety reklamowe:

• kalendarzyki dwustronne,
• materiałowe torby na piwo przegródkami wersji na 6 i 9 butelek (ze specjalnymi przegródkami chroniącymi zawartość),
• zakładki.

Podsumowanie:

• niebanalna szata graficzna pozwoliła wyróżnić się firmie na tle konkurencji,
• marka „PIWA REGIONALNE” stała się rozpoznawalna w Olsztynie a logo i nazwa dobrze identyfikowana,
• potencjalni odbiorcy dostali jasny przekaz, że PIWA REGIONALNE to nie kolejny sklep z alkoholem, lecz miejsce w którym można nabyć ponad 300 gatunków wyjątkowych piw pochodzących z browarów z całego świata. Niezależnie od tego czy jest się smakoszem czy tylko okazjonalnym piwoszem warto dowiedzieć to miejsce,
• strona internetowa sklepu generuje średnio blisko 2000 odwiedzin miesięcznie – dzięki pozycjionowaniu naturalnemu oraz kampanii Adwords w Google.